01 項目背景

MOREJOY 慕佳是一家始終以“追求品質(zhì)生活，打造精品社群”為經(jīng)營理念的復(fù)合式精品西餐咖啡品牌。其一直致力于建設(shè)以“藝術(shù)、文學(xué)、餐飲”為核心的品牌概念，在店內(nèi)增添音樂、花藝、咖啡等軟文化，營造時尚、休閑的社交型用餐氛圍，使得慕佳品牌成為“西餐&咖啡文化傳道者”的形象代表。慕佳精品西餐咖啡，是可以靜心遐想、閱讀分享、假寐休憩的城市一隅，是可以與親人分享、與家人團聚、與好友共敘的情感與情懷，是專屬于你的城市“慢生活”。

02 挑戰(zhàn) 

這家成長中的精品西餐咖啡店已然擁有了一批熱情而忠誠的客戶群體，但如何在保有現(xiàn)有的客戶群體后挖掘更多未來潛在的年輕消費群體成為我們的第一個挑戰(zhàn)。此外，原有品牌視覺形象老化，如何建立具有獨特的品牌視覺形象及品牌體驗，區(qū)隔于其他連鎖精品西餐咖啡成為我們第二個挑戰(zhàn)。因此，煥識品牌創(chuàng)意將會圍繞著前述的挑戰(zhàn)來創(chuàng)造獨特的品牌視覺形象以表達Morejoy獨特的品牌主張。

03 解決方案

煥識品牌設(shè)計通過前期的行業(yè)視覺趨勢分析與洞察，挖掘出現(xiàn)代精品西餐咖啡餐飲行業(yè)的未來走向。根據(jù)通過前期洞察的趨勢走向指導(dǎo)未來的品牌視覺形象建設(shè)。

在前期的品牌研究中我們做了大量的診斷分析，并結(jié)合品牌定位方向提煉出品牌視覺概念。MOREJOY的靈感來自于對享受完美生活的想象，標(biāo)識通過圓的元素構(gòu)成，整體呈現(xiàn)高級、現(xiàn)代、有品質(zhì)感的表現(xiàn)。在標(biāo)識構(gòu)成中，圓環(huán)是“MORE”的抽象表達，亦是JOY中“J”的延展呈現(xiàn)，它象征著無限的可能性，也將各種餐具的頂視圖以簡圖的方式呈現(xiàn)出來，這傳達著MOREJOY為客戶帶來無限的享受與快樂的經(jīng)營理念。

MOREJOY適用于那些希望享受生活的人們，在這里，人們脫離生活的束縛，靜享屬于自己的美好時刻。“小隱隱于林, 中隱隱于市, 大隱隱于朝”，MOREJOY是一個幽靜的隱居之所，所有珍貴的時刻和美好的回憶都在這里誕生。我們通過為MOREJOY創(chuàng)建獨特的視覺形象，來推動品牌煥新的升級發(fā)展。煥識品牌設(shè)計作為知名的品牌設(shè)計公司，專注于咖啡館vi設(shè)計，咖啡店品牌設(shè)計，西餐品牌形象設(shè)計，簡餐logo設(shè)計等餐飲領(lǐng)域品牌設(shè)計。煥識品牌創(chuàng)意機構(gòu)希望借由此次品牌視覺系統(tǒng)形象的煥新，幫助慕佳精品西餐咖啡品牌的未來成長！