在不同的文化背景下，人們對于出海品牌vi設(shè)計的理解是有差異的。對于出海品牌來說，出海品牌需要一家極具國際化視野與經(jīng)驗的vi設(shè)計公司來打造一套優(yōu)秀的出海品牌vi設(shè)計，從國際化的多維度視覺把握，讓出海品牌vi設(shè)計更好地貼切出海品牌的愿景。

出海品牌需要一家在國際市場中蘊含豐富經(jīng)驗的vi設(shè)計公司，以此在面對國際市場的同質(zhì)品牌競爭中，出海品牌打造國際化品牌設(shè)計能塑造差異化品牌形象，上海煥識品牌vi設(shè)計策劃公司是一家具有多年國際化品牌策劃經(jīng)驗的上海企業(yè)品牌策劃公司，打造的國際化品牌設(shè)計幫助出海品牌更好地在國際化市場競爭中占據(jù)上風(fēng)。

品牌出海是一把“雙刃劍”，人們對于品牌的喜好會隨著社會的發(fā)展而變化著，頗有挑戰(zhàn)性的出海品牌需要選擇專業(yè)并對國際行業(yè)市場具有獨到見解的vi設(shè)計公司來打造出海品牌全案策劃，出海品牌全案策劃幫助出海品牌做好品牌建設(shè)，更好地發(fā)揮出海品牌的優(yōu)勢。

下面小煥與大家分享幾組【原創(chuàng)】的出海品牌vi設(shè)計案例。

01 項目背景

飛書深諾是一家專注于海外數(shù)字營銷解決方案的綜合服務(wù)集團，總部位于上海。品牌長期以來為企業(yè)提供可定制組合的全鏈路服務(wù)產(chǎn)品，滿足游戲、APP、電商、品牌等中國企業(yè)典型出海場景需求，陪伴品牌應(yīng)對海外市場的種種挑戰(zhàn)并獲得成功。自2013年成立以來，飛書深諾已經(jīng)為8000家企業(yè)提供可定制化解決方案服務(wù)、SaaS服務(wù)及其他營銷服務(wù)在內(nèi)的全面數(shù)字營銷解決方案，經(jīng)過不斷積累國際核心媒體及當(dāng)?shù)靥厣髁抠Y源結(jié)合不斷更新技術(shù)手段和吸納多元人才的成長，飛書深諾集團形成了自身強力的競爭優(yōu)勢。

02 項目挑戰(zhàn)

飛書深諾集團經(jīng)過多年的品牌資產(chǎn)積累與沉淀，在市場上獲得了較高的美譽度與聲量。作為中國領(lǐng)先的出海數(shù)字營銷平臺，他們在2021年初遞交赴港IPO上市申請。面對飛書深諾集團不斷擴張的根本需求，同年他們在品牌方面進行了全面的戰(zhàn)略升級，以實現(xiàn)未來更好的品牌落地體驗。在整個品牌升級過程中，如何行之有效地傳達飛書深諾集團提出的“EMPOWER YOUR GLOBAL SUCCESS“這一品牌主張，并將其轉(zhuǎn)化為符合理念的品牌形象成為煥識品牌創(chuàng)意機構(gòu)的首要挑戰(zhàn)任務(wù)。

03 解決方案

基于本次品牌升級，煥識品牌創(chuàng)意機構(gòu)結(jié)合“EMPOWER YOUR GLOBAL SUCCESS“這一品牌主張為飛書深諾集團重新梳理定義了全新的品牌概念“聯(lián)創(chuàng)未來”。在這個全新品牌定義概念指導(dǎo)下，我們提煉出“聯(lián)結(jié)&突破&多元”這三個品牌接觸點。在品牌整體視覺體系中，箭頭造型的超級符號通過兩種不同顏色線條交匯、聯(lián)結(jié)而成，寓意著飛書深諾”用數(shù)字有效聯(lián)結(jié)中國企業(yè)和全球消費者“的愿景。其次，以箭頭為起點，向右推出整個集團名稱，營造不斷向前的態(tài)勢感，象征著飛書深諾與客戶共同突破的精神。與此同時，在顏色上通過不同顏色的碰撞、疊加，代表著飛書深諾用多元業(yè)務(wù)能力探索無限可能的心態(tài)。在整體品牌個性體現(xiàn)上，基于品牌標(biāo)識記憶點開發(fā)出飛書深諾集團整體的品牌個性圖形系統(tǒng)，結(jié)合飛書深諾色彩系統(tǒng)，塑造出一個多元、進取、年輕、突破的品牌形象體驗。

01 項目背景

FLEXTAIL魚尾品牌是一個成立于2015年的科技戶外電器品牌，由一群戶外運動極限發(fā)燒友創(chuàng)立，致力于創(chuàng)造輕量化的原創(chuàng)戶外電器產(chǎn)品。從成立至今，魚尾品牌推出多款自主知識產(chǎn)權(quán)戶外產(chǎn)品，通過資深的研究團隊對產(chǎn)品不斷地迭代升級，誕生了多個突破性的戶外科技產(chǎn)品，目前在數(shù)百個國家和地區(qū)售賣，銷售額已過千萬。FLEXTAIL魚尾品牌讓驢友們的出行能夠?qū)Ｗ⒂谔诫U本身，同時也推動了戶外電器產(chǎn)品行業(yè)的市場發(fā)展。

2022年，隨著戶外露營的熱度增長，中國乃至全球在戶外露營市場的需求量擴大，也產(chǎn)生了非常大的戶外電器市場需求。FLEXTAIL魚尾抓住這一市場契機，進行品牌升級，希望更強烈有效的突出其“領(lǐng)先的科技戶外電器品牌”的品牌定位，搶占消費者心智，形成競爭優(yōu)勢。為此，F(xiàn)LEXTAIL魚尾品牌與煥識達成戰(zhàn)略合作，希望通過對品牌的重新定義到品牌形象的煥新，形成一個具有科技感的國際化形象，以直觀清晰的品牌聲音，助力FLEXTAIL魚尾品牌建立全球的市場優(yōu)勢。

02 挑戰(zhàn)

在項目合作初期，我們洞察了全球與中國的戶外露營市場，我們發(fā)現(xiàn)魚尾品牌的主張在整體戶外行業(yè)來看是具有領(lǐng)先意義的，無論從行業(yè)已存的產(chǎn)品設(shè)計還是從使用體驗來看，對于戶外露營電器產(chǎn)品的革新是勢在必行的。在這一契機下，魚尾品牌原有與傳統(tǒng)戶外品牌無差異的視覺形象已然不再適用。如何為品牌塑造一個明確表明自身特點又不完全脫離戶外屬性的國際化品牌形象是我們的首要挑戰(zhàn)。而在這背后，也是一次對于傳統(tǒng)戶外形象的轉(zhuǎn)型思考，如何突出魚尾品牌產(chǎn)品在戶外使用的核心優(yōu)勢，讓消費者對于戶外產(chǎn)品產(chǎn)生一個即熟悉又不同的視覺印象也是我們與魚尾品牌共同的命題。

03 解決方案

在開啟品牌煥新升級項目之前，我們深入了解了魚尾品牌產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)，與魚尾品牌多位高管及設(shè)計專家進行了訪談，從中了解了魚尾最為核心的品牌指導(dǎo)思想。在這個過程中，我們發(fā)現(xiàn)從國內(nèi)乃至全球市場，對于現(xiàn)存戶外電器產(chǎn)品都存在不便攜或不輕量的現(xiàn)象，而這些現(xiàn)象往往會成為作為戶外愛好者的負(fù)擔(dān)。這也是魚尾品牌幾位高管作為戶外運動發(fā)燒友所觀察到的消費者痛點，為此魚尾品牌始終以“輕量化、便攜化”作為產(chǎn)品設(shè)計與迭代的核心指導(dǎo)理念，根據(jù)這一理念的初衷，我們與魚尾品牌進行了多輪探討，明確了魚尾品牌表達重點“不斷迭代、創(chuàng)新的戶外科技產(chǎn)品力”，并共同決議了“新無止境”的品牌視覺概念。在這一概念的指導(dǎo)下，我們開發(fā)了全新的魚尾品牌vi設(shè)計視覺識別系統(tǒng)。

首先，我們以字標(biāo)結(jié)合記憶點的形式進行l(wèi)ogo設(shè)計，選擇FLEXTAIL名字中的“A”作為記憶點進行塑造，通過解構(gòu)的方式，將A分成上面兩個部分結(jié)合箭頭的形式，創(chuàng)造出不斷向上的視覺感受，代表了魚尾品牌不斷創(chuàng)新迭代突破產(chǎn)品極限的研發(fā)精神，整體字標(biāo)棱角分明、利落整潔，彰顯科技感，更吻合戶外電器產(chǎn)品的想象。其次，在品牌的系統(tǒng)中我們以“輕量化”作為原則，在色彩方面，使用科技藍與高級灰色為搭配，突出品牌的科技質(zhì)感，讓色彩更干凈整潔。在圖形方面中，我們從品牌logo出發(fā)，提取線條作為圖形的應(yīng)用，整體圖形遵循輕量化的原則，不過多的進行大面積運用，而是通過與產(chǎn)品或影像內(nèi)容的結(jié)構(gòu)做配合，優(yōu)先突出品牌產(chǎn)品展示，讓視覺語言輕量結(jié)合。

整體品牌視覺系統(tǒng)通過“輕量”這一原則很好的呈現(xiàn)了魚尾品牌產(chǎn)品的優(yōu)越性，凸顯魚尾品牌在戶外電器產(chǎn)品這一領(lǐng)域的專注、創(chuàng)新，打造出了一套以強科技感角度詮釋戶外產(chǎn)品的視覺系統(tǒng)，使魚尾品牌在市場中的視覺表達更具極致純粹，也與傳統(tǒng)戶外品牌形成顯著差異。煥識希望通過此次品牌煥新幫助魚尾打破傳統(tǒng)戶外電器品牌印象的束縛，助力FLEXTAIL魚尾品牌在國內(nèi)外市場形成更強烈的品牌影響力。

01 項目背景

Creative Booster品牌是飛書深諾集團旗下的專注于出海創(chuàng)意的一站式平臺，從意向到實現(xiàn)到復(fù)盤回溯的綜合性解決方案平臺，在整體服務(wù)中具備指導(dǎo)性（數(shù)據(jù)）和成長性（數(shù)據(jù)效果優(yōu)化），其根本價值是通過一站式創(chuàng)意平臺幫助出海企業(yè)或國內(nèi)外品牌形成有效的營銷效益，在這基礎(chǔ)上能通過數(shù)據(jù)反哺，助力用戶決策，為更多中小型企業(yè)境內(nèi)及跨境營銷提供更快速更有效的創(chuàng)意解決方案。

在2022年之前，CreativeBooster是飛書深諾集團內(nèi)事業(yè)部的一個創(chuàng)意平臺，主要幫助集團業(yè)務(wù)及子品牌業(yè)務(wù)的配套服務(wù)，而在近年以來，隨著集團整體業(yè)務(wù)的上升發(fā)展，CreativeBooster的服務(wù)體量及業(yè)務(wù)量都得到了一個上升的發(fā)展，因此也迎來成為獨立子品牌的契機，在這一契機之際，CreativeBooster開始建立自身的品牌核心價值，形成成熟的服務(wù)流程及品牌理念，為客戶帶來更優(yōu)質(zhì)、快速、有效的創(chuàng)意服務(wù)。為此，塑造一個符合CreativeBooster品牌業(yè)務(wù)模式及品牌核心價值的視覺形象成為勢在必行的決定。

02 項目挑戰(zhàn)

在當(dāng)下高速發(fā)展的市場中，品牌傳達的有效性與識別性尤其重要，作為一個快速、優(yōu)質(zhì)、有效的創(chuàng)意平臺服務(wù)商更深得其中要義。在成為獨立子品牌之際，CreativeBooster團隊便開始梳理與提煉自身品牌的差異化競爭點，然后在這一過程中，如何體現(xiàn)于集團的關(guān)聯(lián)性，同時展現(xiàn)品牌的核心價值是該團隊面臨的一大問題。為此，CreativeBooster團隊與煥識進行了深入的交流。在交流的溝通過程中，我們反復(fù)的探討了CreativeBooster品牌于集團中的角色定義與服務(wù)的差異化定義，在先后與集團及子品牌高層的接洽討論后，我們形成了一致的共識，即延續(xù)飛書深諾集團的色彩體系作為與集團的聯(lián)系，在形象上有獨特表現(xiàn)的決定。在這一決定下，如何在集團的色彩體系框架內(nèi)形成CreativeBooster品牌的色彩識別與獨特有效的呈現(xiàn)CreativeBooster品牌核心價值成為了我們重要命題與挑戰(zhàn)。

03 解決方案

在與集團及子品牌高層的工作坊中，我們針對Creative Booster品牌所在的行業(yè)，以及出海品牌的客戶群體與需求進行深入的探討，也了解道Creative Booster在發(fā)展中取得的優(yōu)異成績。在這個過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)Creative Booster品牌是一個專業(yè)及快速有效的創(chuàng)意平臺，通過對用戶服務(wù)的不斷研究及創(chuàng)新，開發(fā)出了一個通過模塊化組成的創(chuàng)意平臺服務(wù)體系，更好的解決了中小企業(yè)在創(chuàng)意需求上的快捷特性與板塊靈活性，這也是該品牌為用戶帶來的最大價值。根據(jù)這一價值，我們也為CreativeBooster品牌提出了“聯(lián)動智造力”的品牌視覺策略概念，著重的表達該品牌業(yè)務(wù)上的模塊聯(lián)動性與創(chuàng)造力帶來的價值。根據(jù)這一概念，相應(yīng)的塑造了其品牌視覺系統(tǒng)，并提出了“節(jié)點模塊感、靈活組合感、智能創(chuàng)意感”的設(shè)計語言，在這個設(shè)計語言中，CreativeBooster品牌標(biāo)志以字母C的結(jié)構(gòu)為基底融合了節(jié)點與圓的元素，代表著從方的節(jié)點模塊組合連成線到圓的創(chuàng)意達成，反應(yīng)了品牌的模塊聯(lián)動快速輸出創(chuàng)意解決方案的核心能力。在品牌vi設(shè)計色彩上，我們定制專屬CreativeBooster的創(chuàng)意紫與專業(yè)藍的色彩體系，象征著品牌創(chuàng)意與專業(yè)技術(shù)的融合，形成獨特的色彩情緒。在vi設(shè)計輔助圖形上，我們充分發(fā)揮了創(chuàng)意平臺節(jié)點模塊的圖形語言特征，通過不同的節(jié)點模塊靈活組合形成有趣的品牌vi設(shè)計圖形語言個性，以直接且有趣的方式交代了品牌的核心價值，幫助品牌建立了更有效差異化識別。于此同時，藍紫的色彩組合也很好的延續(xù)了集團色彩體系，充分展示了子品牌與集團的聯(lián)結(jié)。在整體的視覺系統(tǒng)中，靈活有趣且專業(yè)的質(zhì)感伴隨著品牌的核心價值，形成了明確的品牌聲音，更好的幫助了CreativeBooster在出海品牌市場中發(fā)聲，助力出海品牌創(chuàng)意的未來發(fā)展。

作為專業(yè)的出海品牌vi設(shè)計公司，

煥識品牌設(shè)計為出海品牌提供品牌命名、

出海品牌vi設(shè)計，國際化品牌設(shè)計，出海品牌全案策劃

品牌標(biāo)語slogan、品牌架構(gòu)梳理等服務(wù)！

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